网购年货：年货大数据报告出炉 西藏土特产畅销全国

年货饱含着人们对过去收获的喜悦，对来年的希望，对朋友的关心和对家人深深的爱。2月1日，阿里巴巴联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布首份“中国年货大数据报告”，阿里年货节集中售卖5天，期间消费者买走21亿件年货商品，相当于全国人民每人买走了1.5件。

那么，国人2016年春节前夕购置了哪些年货？团圆的餐桌上，拿什么来满足舌尖味蕾？对于年货和年味、团圆与亲情，透过中国年货大数据的洞察，展示出一幅猴年春节的消费趋势。

数据显示

西藏人年夜饭偏爱白酒

数据显示，1月17日到1月21日阿里年货节期间，国人累计从淘宝、天猫、聚划算和村淘上买走21亿件年货，相当于每人购买了1.5件年货。如果按照阿里巴巴平台上活跃用户数4.07亿人计算，则相当于每人买走了5.2件年货。其中，70%的订单是通过移动端完成的，15%的订单来自村里，80后和90后消费者联手贡献了81%的订单，年轻消费者仍是年货消费的主力。

就该报告中的落地数据来看，尽管西藏不是最能买的省份，但对于这些“剁手党”们而言，西藏的土特产受到了极大的欢迎。数据显示，西藏成全国土特产最声名远扬的省份之一。

除了西藏卖出去的，当然也有西藏人民买进来的。在各省人民穿衣偏好中，新年穿新衣服最喜欢的还是棉衣棉服、羽绒服、皮衣等保暖性较好的衣物，而且西藏网民们所购买的服装种类中，也是偏爱这一类。年夜饭方面，数据显示，西藏网民对白酒的需求量很突出，看样子还真是符合咱西藏人豪爽的性格呐。

此外，数据显示，西藏人民喜欢的土货top10依次为：连环画/古籍善本；紫砂（新）；古玩杂项；其他传统滋补品；壁饰；工艺扇；邮品；十字绣及工具配件；宗教工艺品；冬虫夏草。除了土特产，西藏网民们也与时俱进，开始购买一些“洋货”了。西藏人民喜欢的洋货top10依次为：米粉/米糊/汤粥；靴子；开心果；复合维生素/矿物质；其它植物提取物；乳清蛋白；面部护理套装；睫毛膏/睫毛增长液；蜜粉/散粉；洗护套装。

2.8亿年货先回家

过新年买新衣是首选

人未到家，年货已到，网购下单快递到家，使得“让年货先回家”成为一种流行。报告显示，阿里年货节期间，13.66%的订单发生明显迁徙，这意味着猴年春节大约有2.8亿件年货加入春运的迁徙大潮。“先回家”的年货当中，下单地址集中在北上广深，其次是杭州、苏州、东莞、南京，说明一线城市网购年货的需求很大。给远方的家人购置年货，或许是与亲人分享这一年收获的最好途径。

其中，从农村来到一二线城市的打工群体最爱给家人买服装，各类服装在他们的年货消费中占比达到38%，可见“过新年买新衣”在农村仍是一项重要得习俗。电器、食品、母婴用品等实用类商品也是他们购买较多的年货，分别占据13.4%、10.4%和9.7%的比例。有意思的是，随着年龄的变化，进城打工群体购买的男女服装比例也有明显变化。越是年轻的打工者，越爱买男装，步入中年后男装的比例才逐步降低，与女装持平。考虑到女性是网购服装的主力军，或许可以得出这样的结论：那些举家在外打拼的女人更知冷知热，心疼丈夫。

年味就是家乡味

土特产成年货最大赢家

猴年春节依然是个吃货年。中国年货大数据报告显示，食品类商品的销量比平时增长了165%，食品在年货消费中的占比仅次于服装，远高于电器、美妆饰品、家居用品等其他种类，说明舌尖味蕾绝对是国人置办年货的重要考虑。

对比各省的特产和各省最爱购买的年货可以发现，挑剔的吃货们在春节居然最爱的是家乡的特产。这或许是人们无论走得多远，春节最眷恋的就是那口家乡的味道。内蒙古、福建、四川、山东、山西成为最爱家乡味的前五大省份，近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产；超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产；超四成福建消费者年货清单里有金骏眉、正山小种等福建好茶。

除了偏爱家乡味，国人也亲睐土货。阿里年货节期间，土货特产成为年货节的最大赢家。像贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶，大别山黑猪肉9小时卖掉2吨，苏北土鸡蛋2小时卖掉3万颗，洛川苹果11小时卖掉18万斤……这些“土货进城”，不仅吸引31个省份、359个城市的吃货们，还卖到了香港，甚至走出了国门。香港新界一户家庭买入了贵州山货大礼包，坐在家里就能享受来自贵州大山里的地道土味，而最远的一单土货飞到了澳大利亚，德州扒鸡、流亭猪蹄、周村烧饼、喜旺烤肠、景芝白酒组成的品味山东年货大礼包将为他们带去浓郁的东方年味。