年货大战 西藏网民都买了些啥？

年二十六，炖大肉，吃年肉。按照传统习俗，每年从腊月二十六开始，各地的人们就要开始置办过年的肉食。肉食只是众多年货中的一部分，而整个年货的准备，序幕其实早已拉开。新衣服、新年礼物、糖果……这些往年在庙会上购买的年货，近两年的购买渠道发生了变化，大家开始选择在电商购买这些年货。

西藏人网上买年货，近50%都是90后

“你，到家了吗？”这或许是春运期间最美好的问候。

春运，是一场约30亿人次的迁徙，是远离家乡漂泊的游子难得归巢的一趟旅程。与此同时，它还是中国人忙碌筹备年货的日子。填平了地域鸿沟的电商，凭借其便捷性和多样化选择的优势，已成为国人囤年货的一个重要渠道。当飞机、高铁和大巴将游子们护送回家时，各色各样的年货也从五湖四海被运送到家中。

“十五日以后，市中卖年货者，星罗棋布……”2017年年货节，手机淘宝推出了一条类似“清明上河图”的年货大街，消费者手指一滑，就能轻松逛遍近百家店铺，像过去逛庙会一样买年货。这个颇具创意的做法，正是年货变迁的最佳折射。从逛庙会，到手机支付，买年货变得越来越便利。数据显示，阿里年货节集中售卖期间，83%的交易通过移动端完成，90后和80后消费者，联手贡献了超过77%的订单，成为网购年货的主力军。而西藏通过互联网购买年货的，90后占比达48.36%，80后占比达36.54%，70后占比达11.95%。

在年货构成上，吃穿用“老三样”依然是大头，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类占比不断提升。尤其是汽车（新车、二手车），成为鸡年春节增速最快的年货。西藏网民购买得最多的年货依次是羽绒服、靴子、棉衣/棉服、毛呢外套、皮衣，这样看下来基本上都是一些服饰，咱西藏人果真爱美，快过年了，必然得穿上一身新衣服呀。当然，女人爱细软，男人爱硬装，西藏男性网民购买得最多的年货依次是羽绒服、低帮鞋、靴子、棉衣、手机配件，女性网民购买得最多的依次是羽绒服、靴子、棉衣/棉服、毛呢外套、裤子。而增速最快的年货是校园教学家具、专业航模/车船模/军模/无人机、古玩杂项、电炸锅。

如果置办年货可以代表人们对春节的期待，广东一定是年味最浓的省份，中国年货大数据报告显示，广东以最多的订单量，成为年货购买力第一省份，浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽紧随其后。

外省人都爱买西藏特产

一年一度的年夜饭，不仅是除夕的一顿晚餐，更承载着一家人团聚的期盼。中国年货大数据报告显示，鸡年春节，食品依然是仅次于服装的第二大年货，并且在年货消费中占比逐年提升，从2015年的约14%一路攀至2017年的17%。而吃货置办年货，最爱的依然是土特产和家乡味。

各地最畅销土特产排行显示，江浙一带置办年夜饭，火腿是首选食材；华南人爱买腊肠和花胶；东北人爱买海参、冻虾；西北人爱买枸杞和腊肉；华北则离不开牛羊肉。以本省消费者对本省土特产的偏好为纬度，我们发现，内蒙古、广东、贵州、广西、四川成为最爱家乡味的五大省份。在内蒙古，每卖出10件牛羊肉等当地土特产，就有2.6件卖给了本省人。

因为西藏有着藏族特有的藏历新年，所以，在这场年货大战中，在西藏自己销售的土特产中，西藏老百姓购买的占比仅为6.59%，西藏的特产绝大部分都卖给了外省人。数据显示，在外省人买得最多的土特产省份中，西藏排名第四，看来西藏的美食也是美名远扬呢。但是在西藏的其他民族同胞们依旧在这场年货大战中购买了自己喜欢的年货，最爱的食品是山核桃、坚果、炒货、牛肉干、猪肉脯、卤味零食、国产白酒。西藏被称为“小四川”，因为在西藏工作的外省人中，大部分是四川人，所以买得最多的土特产依次是腊肠、腊肉、枸杞。

在全国整体的年货购买特点上，东部偏生鲜，西部偏干杂。尽管如此，西藏在这当中最抢眼的是在购买装点家里的年货上，不同于春联、挂画等年货，西藏人最爱买的是鲜花植物，且在全国的购买量中排名第五。

年货节期间农村淘宝精选的200种土货，吸引了全国365个城市的消费者抢购，还远销美国、英国、澳大利亚等国家。淘宝平台上，大兴安岭1.4万平方公里黑土地产出的东北松子4天售罄，浙江临安的手剥山核桃仅1周就卖出了200个农户去年一年的总和，云南傣乡园卖出的玫瑰鲜花饼用掉50亩玫瑰园的新鲜玫瑰，还有宁波的彩色年糕、福建的客家米酒、地道的川式卤味，都因为直播卖货而成为了年货中的网红。这或许说明，无论人们身在何处，春节最眷恋的还是那家乡味。