创新推动转型升级 融合绽放生机活力
媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。传统媒体和新兴媒体不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下此长彼长的态势。
观念引领发展，决心推动实践。面对这一重大变革，中央和地方主要新闻单位加快改革创新步伐，改造生产流程、丰富报道手段、推进技术升级，在实践与探索中不断凝聚此长彼长、一体化发展的共识，用坚实的步伐迎来媒体融合发展的春天。
在变革中寻求创新突破
“2043年春季的某一天，一名美国读者把最后一张报纸扔进了垃圾筒。”美国新闻学者菲利普·迈耶在《正在消失的报纸》一书中写下的话，并非危言耸听。
当前，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击，传统媒体已经到了革新图存的重要关口。
去年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合成为全面深化改革的重要内容之一。
媒体融合发展是一场全方位的革新，它不同于传统媒体的改版扩版和栏目调整，而是全方面向新媒体拓展，充分运用互联网技术手段进行自我改造。
如何在这一重大而深刻的变革中“破茧而出”，已成为当下媒体业的时代命题。
业内专家普遍认为，传统媒体必须学会掌握新思维、驾驭新载体、运用新手段，真正掌握融合发展的新本领。只有加快推进传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合、一体发展，才能在巩固传统报道优势的基础上，以改革创新之力破解媒体融合梗阻。
加快改革，时不我待。当前，全方位、大规模、深层次的媒体融合作为媒体发展的必然选择，已经全面展开。
近年来，中央和地方主要新闻单位积极通过推动媒体融合发展，在变革中寻求创新突破，积极开拓媒体发展领域，把传统媒体的影响力向网络空间延伸，努力适应媒体融合发展要求：
——人民日报不断推进采编机制、流程的改革创新，依托两微一端平台，把新闻生产从记者、编辑、评论员单纯为传统媒体供稿方式，转变为符合移动互联网传播规律的生产方式；
——新华社积极调整组织结构，设立融合发展中心，推动传统编辑部改革试点创新，改造、升级新闻采编生产流程，探索构建适应融合发展的新采编体系；
——光明日报、经济日报、中央人民广播电台树立一体化发展观念，强化互联网思维，建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制，扎实推进报网台网融合发展；
——中国国际广播电台着力体制机制改革创新，打破“部门墙”，人员去身份化、管理去行政化、业务去部门化，为媒体自我发展注入活力……
向改革要动力，向创新要活力。专家指出，实践证明，以改革创新整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措。
在实践中谋求发展之路
改革创新是大势所趋。中央和地方主要新闻单位顺应时代潮流，抓住发展机遇，努力探索实践，谋求融合发展的新路径。
——以体制机制创新为动力，形成全媒体报道模式。
推动媒体融合发展，体制机制创新是关键，只有打破体制机制障碍，让市场充分发挥资源配置作用，才能让全社会优质的技术、人才、资本注入媒体改革发展中来，实现媒体资源的优化整合。人民日报进一步优化全社新闻信息生产的体制机制，按照“一次采集、多种生成、多元传播”的模式，通过打造全媒体新闻平台“中央厨房”，建立内容丰富、形态各异、载体多样、覆盖广泛的现代传播体系；新华社建立“全媒报道平台”，积极探索新闻采编生产流程再造，把融合理念贯穿并体现在新闻信息报道的全过程、各环节，努力做到“用户在哪里，我们就覆盖到哪里”。
——以技术手段创新为助力，为融合发展提供有力支撑。
中央和地方主要媒体将技术驱动作为重要支撑，不断以新技术、新应用引领和推动媒体融合发展，与内容互为支撑、相互融合，共同构成核心竞争力。人民日报瞄准云计算和大数据技术的运用，为人民日报融合发展提供全面的技术支撑和业务承载；新华社坚持“技术先行”理念，着力推进“新华社融合报道云平台”、具有自主知识产权的融合报道技术平台、多媒体采集平台建设；中央电视台不断突破电视单向传播的限制，创新直播方式，今年两会期间采用四路实时信号“云直播”团组开放日，一云多屏，社会互动及反响热烈。
——以内容表达创新添活力，借助新平台放大主流声音。
融合发展依然要以内容建设为根本，以内容优势赢得发展优势。新华社打造多样化、个性化、对象化融合产品，把原创内容、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸。今年推出常态化融合产品“新华全媒头条”，集中全社优质资源，满足传统媒体和新媒体的不同需要，进一步彰显了国家通讯社的舆论引导能力。中国国际广播电台坚持强化互联网思维，创新传播内容、形式、方法、手段，用好中国话语，讲好中国故事，提供中国视角，传播中国价值，努力构建融通中外的话语体系，增强传播亲和力与影响力。
在融合中焕发生机活力
经过一年来的探索实践，中央和地方主要媒体准确把握新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化一体化发展理念，在构建完善现代传播体系方面，取得明显成效。
一批传播形态多样、传播体系现代、具有较强影响力和话语权的新型主流媒体正在成长壮大。
人民日报社已由一份报纸，转变为全媒体形态的“人民媒体方阵”，成为拥有报纸、杂志、网站、网络电视、网络广播、电子屏、手机报、微博、微信、客户端等10多种载体、数百个终端载体的媒体集团。29种社属报刊、44家网站、118个微博机构账号、142个微信公众账号及31个手机客户端，覆盖总用户超过2.5亿人……数字背后，一个传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局初步形成，一个形态各异、载体多样的现代传播体系初具雏形。
实施媒体融合发展一年来，“央视新闻”新媒体实现了用户数、广告额“双过亿”，标志着“央视新闻”已经初步实现跨媒介多元共融的发展目标，通过电视频道、PC、移动端触达用户，用视频、图文、声音甚至游戏越来越深入地嵌入用户的生活场景；中国日报网的全球网站排名迅速提升到全球前100位，其英文论坛社区一年之内新增全球注册用户超过15万人；中国国际广播电台初步实现由单一媒体向综合媒体转变、由传统媒体向现代媒体转变、由对外广播向国际传播转变、由本土媒体向跨国媒体转变……
在中央媒体积极推进转型升级的同时，地方媒体也不甘示弱，大胆试、大胆闯，集体发力——澎湃新闻、上海观察、界面等一批“现象级”的新媒体项目引发广泛关注。
专家指出，媒体融合发展的本质是改革创新，改革创新的目的是解放新闻生产力。
改革永不停步，创新未有穷期。在传统媒体和新兴媒体融合发展焕发出勃勃生机、释放出无限活力的今天，人们有理由相信，新型主流媒体正迎来并创造着发展机遇期，中国正从新媒体大国向新媒体强国阔步迈进。
原标题：创新推动转型升级 融合绽放生机活力——中国媒体融合发展综述之媒体之变
(责编：范凡)