淘宝联合CBNData发布中国互联网消费趋势报告：西藏成掌上交易增速最快地区

“50岁以上人群居然是购买自拍杆的主力，搜索Cosplay比例最高的年龄层是40～49岁，22～50岁的女性为保健食品贡献了近六成的销售额，28岁以下用户购买旗袍增速最快……”12月8日，淘宝和第一财经商业数据中心（CBNData）在北京发布中国互联网消费趋势报告，勾勒出一个更为精准的商业世界。通过对2011～2015年淘宝数据分析发现，“移动电商时代来临”、“消费力往三四线城镇下沉”、“28岁以下的网购用户高速增长”是三个鲜明的消费特征。而根据报告显示，西藏成了移动交易增速最快的地区。

占比

根据淘宝与CBNDate发布的报告显示，移动端在中西部地区渗透率更高。在服装、食品、运动户外、家居、美妆时尚、鞋包等各个类目，西藏的移动端购买占比均高居榜首。如西藏消费者在淘宝购买的休闲零食，73%通过手机完成交易，而家居类目移动购买占比也高达62%。

中西部地区 移动端渗透率更高

千万别以为“手机购物控”都在一线城市，5年淘宝数据分析表明，二三四线城市的消费者比一线城市的消费者更愿意使用移动端。根据淘宝与CBNDate发布的报告显示，移动端在中西部地区渗透率更高。在服装、食品、运动户外、家居、美妆时尚、鞋包等各个类目，西藏的移动端购买占比均高居榜首。如西藏消费者在淘宝购买的休闲零食，73%通过手机完成交易，而家居类目移动购买占比也高达62%，运动户外为66%，生鲜为70%，这意味着中西部地区有望通过移动端实现跨越式发展。同时，数据显示，西藏、新疆等中西部省份的电商增速高、市场潜力巨大。2015年前三季度，食品销售额增速top10省份中，新疆位列第一，运动户外行业销售额增速top10省份中，西藏位列第二。

8日发布的中国消费趋势报告，是基于淘宝网上万个热搜关键词、上百个子类目，以性别、年龄、网购深度、城市等纬度分析的结果。数据显示，2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包帽子等行业相继进入移动电商时代，无线渗透率纷纷突破50%。截至2015年第三季度，全行业在移动端渗透率达61.7%，其中，服装鞋包行业移动端增长速度最为抢眼。

与此同时，鞋靴、数码、服装行业开始呈现下沉县级城市的趋势，主要订单来源从一二线城市逐渐向三四线城市扩展。从消费者购买力来看，三四线城市的土豪是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，在三四线城市的购买力表现更为明显。

不同年龄段消费者 消费观念趋于年轻

8日发布的淘宝数据还显示，健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为指引行业发展的五大消费趋势。

随着人们健康饮食意识的增强，带有特定健康概念的商品也开始流行热销，并呈现出逐年增长的态势。在健康饮食方面，“有机、低脂、无添加”成为消费者热搜的关键词。保健食品也成为增长最迅猛的食品品类之一，如酵素类产品在2015年前三季度的销售额环比增长接近13倍。18～22岁女性在保健食品市场所占份额不断提升，成为增长最快的消费群体。

有意思的是，每当社会上发生公共健康安全事件，相关的家用健康类产品就会呈现爆发性增长，如2013年5月禽流感疫情高峰期，净水设备销量出现爆发式增长。当全国大面积爆发沙尘暴、雾霾等红色警报时，空气净化器也会马上出现销售高峰。

不同年龄段的消费群体均体现出消费观念年轻化的特征，一般认为年轻人才会消费的商品，比如香水、彩色染发、户外运动甚至“二次元”等，在年长的群体里逐渐流行起来。2011～2015年的淘宝数据显示，50～70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅在2014年就花费近7000万元用于购买香水。而对Cosplay等“二次元”文化搜索最多的是40～49岁的消费者。个性化和传统化在进一步融合，并成为年轻人的时尚符号之一。“二次元”商品的消费者中有四分之一的订单来自于19～22岁的青年群体。在2015年前三季度，传统旗袍销售增幅高达68%，28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。

新闻＋ 京东西南销售区 西藏移动端订单量最高

今年4月底，京东在拉萨举行了京东大家电进藏暨《2015西藏（京东）电商网购报告》发布仪式。据悉，这是继2013年5月份苏宁电器正式进驻拉萨、2015年2月份天猫启动大家电送货进藏服务后，又一国内电商开启西藏大家电配送服务。京东还通过大数据分析了2015年第一季度西藏电商网购态势：在京东，拉萨成为西藏网购最多的地区。

《2015西藏（京东）电商网购报告》显示，今年1－2月，西藏消费者在京东购物的途径，移动端订单量占比远超PC端，具体为移动端占比达55.78%、PC端占比44.22%，移动端购物包括了京东APP、微信、手机QQ等。根据中国互联网络信息中心发布的《第35次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，西藏网民数为123万人，普及率为39.4%；而自治区通信管理局数据显示，截至2014年1月，西藏全区电话用户数达305.4万户，普及率达99.47%，其中移动电话用户数为265.57万户，3G用户数为98.9万户。

《网购报告》显示，不仅在西藏本地，而且在整个京东西南区销售中，西藏移动端订单量都是最高的，远高于全国平均水平。