德媒:《星球大战》新片将拯救中国玩具制造商
参考消息网12月16日报道 德媒称，中国玩具业受益于战争，更确切地说，受益于《星球大战》的延续，在《星球大战》系列电影的第七部于15日在全球公映之前，电影周边产品的制造商早已喜上眉梢，而他们几乎都来自中国。
据德国《日报》网站12月14日报道，《原力觉醒》据说将成为有史以来最卖座的影片，这恰逢其时，因为中国玩具业正处于困境当中。虽然全球销售的积木、玩具屋、芭比娃娃和其他塑料人偶仍有约75%在中国制造，但儿童对这些玩具的兴趣明显没有10年前那么大了，他们更喜欢玩电子游戏机和父母智能手机上的游戏。
报道称，为扭转这种势头，拥有《星球大战》品牌的迪士尼集团大张旗鼓地搞起了广告宣传。该集团的大部分产品在中国制造，私人市场研究机构美国信息服务公司称，仅到今年年底，《星球大战》电影周边产品就将给玩具业带来30亿美元的销售额。该公司称，在2011年到2013年的不景气之后，这对全球玩具业来说是“真正的曙光”，仅美国2015年的玩具进口额就会比2014年增加约11%。而在欧洲，玩具在圣诞节之前也会热销。
《星球大战》周边玩具的热销在今年9月4日就显出了苗头。迪士尼在那天举行了“原力星期五”促销活动，在世界各地推出最新的《星球大战》周边产品，如激光剑、BB-8型机器人模型等。在美国，顾客一大早就在商店门口排起了长队。
报道称，在中国，生产正在热火朝天地进行着。美国玩具集团孩之宝的供货商数月来也一直在加班赶工。该公司称，即便如此，产品直到圣诞节还是会供不应求。美国信息服务公司的分析师称，尽管薪资水平明显上涨，但中国仍然是全球头号玩具制造国。“其他低薪国家还远远追不上中国完备的贸易网。”
“星球大战热”也体现在集装箱船的利用率上。在2009年之前的若干年里，中国向海运投入巨资，建造了能装载2万多个集装箱的超级集装箱船。当时，中国人和其他海运大企业寄希望于世界贸易持续走好。但随即发生了世界经济危机，海运业自此一直没有恢复往日的辉煌。而现在，中国经济增速也放缓了，中国出口仅在今年11月就比去年同期下降了6.8%，现在大洋上航行的许多货轮都没有装满货物。市场分析师说，“星球大战热”多少可以提高集装箱船的利用率。
报道称，这场玩具销售热据说至少能持续到明年。中国玩具制造商表示持续接到大量订单，并且承诺增雇人手。
《星球大战》系列电影的第八部预计将于2017年春上映。（编译/王勍）
资料图：《星球大战》周边玩具
【延伸阅读】《星球大战》玩具比票房更赚钱 吸金已超270亿
星球大战周边玩具 资料图
（稿件来源：Mtime时光网） 电影周边玩具，如今已经发展成为年交易额300亿美元的工业。而《星球大战》，不仅创造了一个庞大的电影宇宙，更是电影周边玩具生产、销售的起点。据悉，《星球大战》系列的周边产品累计收益超过了270亿美元。
上世纪70年代，乔治·卢卡斯找到20世纪福斯影业，表示如果他们愿意让自己拍摄一部“与众不同”的电影，那他愿意无偿做导演，做编剧也只收取少量费用，但前提是要把电影衍生品的所有权归到自己名下。20世纪福斯当然同意了，在那个年代只有票房才能挣钱，衍生品没人重视。但卢卡斯就是这么有前瞻性，他看到了这个待开发市场的巨大前景，后来也证实了数十亿美元的收入顺利流入卢卡斯的腰包，而福斯一分未得。
在《星球大战》之前，市面上也有不少的电影周边，漫画、拼图、玩偶，但绝大部分都没有太大销量，而且其生产和销售也被好莱坞的几大电影公司牢牢攥在手里。不同于其他的公司，迪士尼在电影周边生产销售上独树一帜：由于当年迪士尼公司还比较年轻，经营也陷入困境，所以就把米老鼠周边的部分生产经营权对外出售，包括笔记本、肥皂盒、镜子等等。另外，迪士尼也把部分生产经营权卖给了德国英格索尔手表公司，随后米老鼠手表诞生了。在经济萧条的上世纪30年代，迪士尼和其合作伙伴在周边商品上却取得丰厚的利益回报，也让公司的品牌更加深入人心。50年代，由于1954年电影《大卫克罗传》的成功，迪士尼通过生产销售影片主角佩戴的同款浣熊皮帽子以及其他角色的服装而赚得近1亿美元。
1977年，卢卡斯《星球大战》的上映将其电影周边带到一个新境界。当年5月，该片一经上映便横扫美国票房，见识到影片的吸金能力后，大约有60家全国各地的影院在那一年内连续不断地重映该片。1978-1985年间，玩具商Kenner卖掉了3亿个公仔，当时就创下了120亿美元的销售记录。如今，《星球大战》系列的周边产品收益超过了270亿美元，其中游戏30亿，图书18亿，而其电影本身的票房仅仅占到总收益1/3。
一部名为《塑料银河：星战玩具的故事》的纪录片，讲述了卢卡斯这部开创性的电影和俄亥俄州玩具制造商Kenner之间的合作。事实上，在影片上映前6周，卢卡斯才和Kenner签订周边产品制造合同，而一开始Kenner提供的计划只是价格低廉的玩偶、贴纸、图书之类，并没有人形公仔。短暂的时间让Kenner没法及时生产出玩具并在当年的圣诞节期间售卖。为了赶工期，Kenner决定生产一款硬纸卡片，并最终在1978年3月投入市场。该纪录片的导演Brian Stillman表示，“不管Kenner生产出什么东西，随着电影的热映肯定都卖得很火。但如果能赶工期在1977年的圣诞节开售的话，销量肯定更爆棚。”
纪录片里还介绍，在电影公司与玩具厂没有达成战略合作时，玩具厂生产的商品往往与电影角色最终的人物造型不太一样，或者是过时的，甚至电影里根本就没有这个角色，比如《星球大战》中的“暴风运输兵”就是其中之一。不过，对于很多孩子来说，能搜集到各种不同样式的电影周边也是件不错的事。
《星球大战》周边产品还有一个优势，电影里的角色（包括飞船和武器）太多了，可以生产出一个“玩具宇宙”，因此供孩子们选择的产品也就很多，“如果他们买了一件玩具很喜欢，那肯定会接着买下一件。” Stillman表示因为角色多，让玩具长期推出新款并有很好的销量，而如《蝙蝠侠》这样的电影，周边玩具几乎就集中在“蝙蝠侠”一个人身上，他可能会戴着夜视镜、穿着潜水服、握着雪橇，各种形态，因为影片能提供给玩具商素材的角色并不多，所以只能靠这种方式来扩大生产线，“玩具商推出了14款不同的蝙蝠侠，这些造型从来没在电影里出现过，也不存在于漫画中，因为素材少，只能通过自己的想象去创造。”
在卢卡斯与Kenner创举后的十年间，好莱坞各大电影公司都在学习《星球大战》的成功之道。1982年，史蒂文·斯皮尔伯格的《外星人E.T.》周边商品销售额达到10亿美元，比影片第一轮上映的6.19亿美元票房还要高。1989年蒂姆·波顿的《蝙蝠侠》上映，T恤衫、玩偶以及其他玩具共获得7.5亿美元的收入。
事实上，如今评价一部电影是否成功不能但从票房来看了，电影周边的销量也成了重要指标。2006年皮克斯的动画片《赛车总动员》，取得4.62亿美元的全球票房，而它的周边玩具收入则高达80亿美元，让它成为有史以来周边产品销量第二高的电影，仅次于《星球大战》。在这部电影上映后的6年内，每年都能售出4000万部同款玩具车。基于这样傲人的销量，2011年《赛车总动员2》(影评)上映后玩具销量居高不下也就是理所当然的，电影向我们展示了来自世界各地的一级方程式赛车，这也给玩具商更多素材，让影迷有了更多选择。此外，《哈利·波特》系列电影的周边产品也获得了73亿美元的销售额，《变形金刚》系列也有不俗销量。不仅仅是电影，电视剧《辛普森一家》也在周边产品上获得了50亿美元的可观收入。
今天，电影周边工业已经发展的比较完善了，电影公司把这个当成电影的一个宣传手段以及额外收入。据统计，每年的周边玩具交易额能达到大约280-350亿美元。玩具公司也如雨后春笋般出现，有的公司更是专门为电影、电视剧、综艺节目等设计制作玩具，也能让自己赚的盆钵满溢。
总之，《星球大战》的玩具神话开启了电影周边产品的时代，让电影公司与玩具商更加紧密的联系在一起。2012年，迪士尼以40.5亿美元收购了卢卡斯影业，也让第一个有“玩具”头脑的人与第一个有“玩具”头脑的电影公司更加深入融合。J·J·艾布拉姆斯执导的最新《星球大战7》将于2015年底上映，无疑随影片而来的将是铺天盖地的周边玩具，也让影迷倍感期待。
http://yule.sohu.com/20141012/n405027167.shtmlyule.sohu.comtrue搜狐娱乐http://yule.sohu.com/20141012/n405027167.shtmlreport2905星球大战周边玩具资料图（稿件来源：Mtime时光网）电影周边玩具，如今已经发展成为年交易额300亿美元的工业。而《星球大战》，不仅创造了一个庞大的电影宇宙，更是
（2014-10-12 09:36:05）
【延伸阅读】《星球大战》等比例战机模型亮相新加坡(高清图)
11月12日，在新加坡樟宜机场，表演者在揭幕仪式上表演。当日，两架与电影《星球大战》中道具实物大小相同的“X翼战斗机”和“钛战机”模型在新加坡樟宜机场亮相。同时，全日空航空公司邀请媒体参观以《星球大战》中“R2－D2机器人”为主题喷涂的B787客机。新华社发（邓智炜摄）
11月12日，在新加坡樟宜机场，两名男孩在揭幕仪式上观看表演。当日，两架与电影《星球大战》中道具实物大小相同的“X翼战斗机”和“钛战机”模型在新加坡樟宜机场亮相。同时，全日空航空公司邀请媒体参观以《星球大战》中“R2－D2机器人”为主题喷涂的B787客机。新华社发（邓智炜摄）
11月12日，在新加坡樟宜机场，表演者在揭幕仪式上表演。当日，两架与电影《星球大战》中道具实物大小相同的“X翼战斗机”和“钛战机”模型在新加坡樟宜机场亮相。同时，全日空航空公司邀请媒体参观以《星球大战》中“R2－D2机器人”为主题喷涂的B787客机。新华社发（邓智炜摄）
这是11月12日在新加坡樟宜机场拍摄的一架以《星球大战》中“R2－D2机器人”为主题喷涂的B787客机。当日，两架与电影《星球大战》中道具实物大小相同的“X翼战斗机”和“钛战机”模型在新加坡樟宜机场亮相。同时，全日空航空公司邀请媒体参观以《星球大战》中“R2－D2机器人”为主题喷涂的B787客机。新华社发（邓智炜摄）
（2015-11-13 07:48:11）
【延伸阅读】《星球大战：原力觉醒》洛杉矶首映 首映式明星云集
原标题：《星球大战：原力觉醒》洛杉矶首映
国际在线报道（驻纽约记者苏毅）：科幻巨作《星球大战》的最新一部《原力觉醒》首映式当地时间14日晚在美国洛杉矶好莱坞举行。首映式明星云集，场面不输奥斯卡。
首映式明星云集，安保也非常严格。为准备首映礼，好莱坞四个街区从上周四就被封闭。
虽然首映式不对外开放，公映要等到18日，但大批粉丝从上周末开始就在几家剧院外排队购票。面对座位供不应求，影院要求观众至少提前24小时排队才能购买公映当天的电影票。
一对来自澳大利亚的新人甚至在购票队伍中举行了婚礼。
“我们有个叫奥比·肖的朋友，自己也是《星战》迷，他帮我们主持的婚礼。”
“乔治·卢卡斯当年就是在这里第一次看的《星战》，还能说什么呢，这是看《星战》最棒的地方！”
首映式在好莱坞TCL中国剧院、奥斯卡颁奖礼举办地杜比剧院和酋长石剧院同时举行。其中TCL中国剧院曾是1977年首部《星战》首映礼的举办地。
《星球大战：原力觉醒》由《碟中谍3》导演艾布拉姆斯执导。
艾布拉姆斯表示，新作的拍摄原则就是向前几部经典作品致敬，“关于怎么继承原作并拍好这部电影，制作人有很多探讨。我11岁时看了第一部，那是一部划时代的作品，所以我们觉得最重要的是捕捉前几部作品的精髓，而不是另立门户。卢卡斯作品中的浪漫温情、冒险开拓和跌宕起伏是伟大的，我们做的就是捕捉那种感觉，然后在一个崭新的故事中展现出来。”
《原力觉醒》的演员阵容也十分强大。包括哈里森·福特、凯丽·费雪、马克·哈米尔等经典主角在本作中重逢。黛茜·雷德利、奥斯卡·伊萨克、约翰·波耶加、亚当·德利弗等潜力新人也足够吸引眼球。
《星球大战》是电影史上最具影响力的科幻电影，对美国以及全球文化都产生了深远影响，被誉为二十世纪最为重要的文化事件之一。美国迪士尼公司2012年以40亿美元收购卢卡斯影业，并宣布将拍摄《星球大战》系列续集3部曲。
与此同时，《原力觉醒》定于明年1月9日登陆中国院线。此前迪士尼公司组织500个帝国风暴兵人偶登上居庸关长城，为新片在中国市场造势。
一些业内人士认为，相比于《哈利·波特》、《变形金刚》等好莱坞大片在中国的火爆程度，《星球大战》的观众群主要是70后和一部分80后，因此新作能否带来一个文化现象还要拭目以待。
不过对于铁杆星战迷来说，新作是不可不看的，“从1984年第一次看到《新希望》开始，到现在30多年了，《星球大战》陪伴我成长，引领我进入到了科幻电影的大门，喜欢上电影，喜欢上科幻电影，当然喜欢上《星球大战》。30多年以来我对这部影片的喜好没有渐弱，随着新影片的推出，这种爱更加强烈。”
（2015-12-15 08:58:01）
【延伸阅读】美媒:《星球大战》中国版海报 非白人角色集体消失
参考消息网12月5日报道 美媒称，十年来第一部《星际大战》影片有望于明年1月在中国发行，也就是在该片总体上映的一个月后。中国已经拿到了自己版本的电影海报。不过，该版本不只是翻译了文字，看起来还为当地观众做出一些格式上的选择。
据美国石英财经网站12月4日报道，中国版海报要么是裁掉每一位非白人角色和外星角色，要么是将其数量最小化。扮演芬（影片的新主角之一）的约翰·波耶加几乎被一个大得多的BB-8机器人完全遮住。饰演反叛飞行员波·达米隆的奥斯卡·伊萨克以及扮演太空海盗的玛兹·卡纳塔的奥斯卡奖得主卢皮塔·尼翁奥被齐刷刷删掉。对汉·索罗一直忠心耿耿的楚巴卡也出于某些原因从海报上消失了。
去掉或者减少这些角色的空白之处由更多的动作和爆炸填满。X翼和钛战机的数量更多，并且还额外展示了军事实力：在美国版海报中，只有一排帝国突击队员，而在中国版中，突击队员有两个方阵。
报道称，卢卡斯电影公司和迪斯尼公司没有立即回应为什么为中国市场修改了海报。（编译/洪漫）
《星球大战：原力觉醒》美国版海报（图片来源于网络）
（2015-12-05 00:11:01）
【延伸阅读】英国皇家邮政为《星球大战7》推出纪念邮票
5月3日，星战粉丝齐聚意大利米兰，庆祝星球大战日。电影《星球大战》系列有一句经典台词：“May the force be with you”，跟“May the Fourth be with you”发音相近，因此5月4日被粉丝定为“星球大战日”。
中新网10月25日电 据外媒24日报道，英国皇家邮政推出18枚新邮票庆祝即将上映的新片《星球大战7：原力觉醒》。
这套纪念邮票包含《星球大战》系列中9名现有人物和3名即将在新片中出现的人物。
新人物包括戴茜•雷德利扮演的Rey、约翰•波耶加扮演的Finn以及亚当•德莱弗扮演的Kylo Ren。
为庆祝邮票的推出，英国女演员戴茜•雷德利与她扮演角色以及机器人同伴BB-8的邮票合影。
皇家邮政同时推出由6张印有《星球大战》车辆和飞船邮票组成的小型张，背景为电影中的死星。
《星球大战7：原力觉醒》将于12月17日在英国和爱尔兰上映。
（2015-10-25 09:57:00）
（责编： 王东）