大数据时代 寻找新的文化传播路径

　　什么是大数据？大数据对于文化传播将带来怎样的改变？

　　来看两个例子。第一个例子，当你在一天内的两个不同时间段走进同一家快餐店，你会发现，店家提供的菜单并不相同。这并不是商家的促销手段，而是餐厅的电脑在实时根据视频分析等候队列的长度，然后自动变化电子菜单显示的内容。如果队列较长，则显示快速供给的食物，如果队列较短，则显示那些利润较高但准备时间相对长的食品。

　　第二个例子，是记者几天前在慧科教育参观时看到，公司的科技人员正在基于大数据做慕课的课程开发和优化，一门课程已经被5万人在线观看，而这5万人中，有3.8万人在课程播放的第十八分钟暂停视频，并向回拖动进度条，基于这份数据，课程开发人员发现，该门课程第十八分钟所讲授的知识点是难点，需要配合开发出辅助讲义并推送给学员，以帮助学员提升学习效率。

　　这就是大数据。

　　大数据时代，可以充分利用海量的数据，对受众的个人喜好进行分析。而在这样一个科技改变带来的新时代中，中国文化的传播路径也随之改变，不再单纯地强调传播开去，而是强调在传播的过程中，更接近每一个独立的受众个体，换言之，是满足个体差异化需求的“精确传播”。

　　这是日前在北京师范大学举办的“文化走出去：中国当代文化价值凝聚与国际传播路径国际论坛”上，专家和学者们的一致观点。

　 　大数据时代，改变传统文化传播方式

　　大数据的应用，我们并不陌生。或者说，当前，我们每个人都是一个数据，被时刻分析和利用着。

　　许多人都有这样的经历，在某购物网站上购物之后，就会经常收到与所购物品相关的信息的推送，这就是网站根据我们的购物痕迹，了解了我们的个人需求和喜好，进行分析之后做出的从被动向主动的营销策略的调整。

　　文化传播也是如此。在“文化走出去：中国当代文化价值凝聚与国际传播路径国际论坛”上，奇虎360公司首席商务官刘允介绍，“如果用户加注了贝克汉姆的网页，这个系统就会知道用户对贝克汉姆的敏感性，对足球的敏感性。此后，用户在搜索其他内容的时候，会被提供很多与贝克汉姆相关的内容，这就是系统在后面标记了用户对贝克汉姆的敏感度，而这个数据是非常有震撼力的。这就意味着用户的个人特点与需求是完全可以被重新定位的，系统可以主动地、精准地，甚至强迫性地关照到每一个用户个体，而且，还会根据在互联网中该用户与其他群体的关联度，了解到用户在某一个圈子中与其他人的关系，并运用数据关系和分析方法，来重新界定新的文化传播方式。”

　　这就是大数据时代文化传播路径与方式的改变。

　　使用google等搜索引擎，一方面快捷地享受到信息广泛和瞬间的汇总，一方面，海量的个人IP地址以及搜索关键词、搜索习惯所有痕迹均已被记录在案。大数据提醒我们，“社会控制”在信息时代的价值内涵，已经不再是虚拟的，而是通过采集和分析每个主体的个人信息，实现最优化的、不同层面的利益最大化，以及传播的高效率。