聚焦藏博会：传承千年文化 打造幸福旅游(西藏大学科研处处长、博士生导师图登克珠)

      西藏为什么有自信以独特优势来吸引五湖四海的宾客朋友呢？凡是来到这里的人都知道，他亲临了这片土地后，除了看到蓝天白云、神山圣湖，更能深深感受到的是西藏的历史、西藏的文化，这使得西藏与世界上其它地方得以显著区别。

      西藏旅游文化的内容，我对其有以下三种分类：非物质文化、物质文化与自然景观。

      （一）非物质文化。西藏大量的非物质文化在旅游业发展中已得到足够重视，相关部门也开始加大保护性开发利用力度，使其通过旅游业发展得以传承创新。西藏的宗教文化是吸引区内外甚至国内外游客进藏旅游的重要文化资源，神秘的藏传佛教使西藏成为国内外旅游者心中的圣地。拉萨雪顿节、那曲羌塘恰青格萨尔赛马文化商贸旅游节”、日喀则珠峰文化节、山南雅砻文化节、林芝桃花节等已经成为西藏代表性的旅游节庆品牌，藏戏、弦子、锅庄等民间歌舞表演成为团队旅游的重要观赏项目，展现藏族歌舞的朗玛厅已经成为许多国内外旅游者的必去之处，藏香、藏纸、民族服饰、藏毯、藏式皮具、金银工艺品、唐卡等西藏特色手工艺品受到了旅游市场的青睐。

      （二）物质文化。物质文化是西藏古朴神秘又博大精深的传统文化的重要展现形式。30多年来，物质文化一直在西藏旅游业发展中发挥主导作用，起着奠基与赋形的作用，布达拉宫、罗布林卡、大昭寺、扎什伦布寺、萨迦寺、宗山城堡、卡若遗址等等将一直是进藏旅游者的必到之处。正是这些具体的文化要素与景观，让西藏生动活泼地在世人面前展现。

      （三）自然景观。除了有形与无形的文化，西藏让旅游者无比向往的还有其丰富多彩的自然景观，如珠穆朗玛峰、雅鲁藏布江、神山圣湖、纳木错等这些冠有“第一”称号的山山水水。在千万年的历史长河中，这些独有的自然景观和浓郁的人文色彩形成和谐的天人合一的统一体，它们构成西藏的骄傲，成为中国的财富。

      幸福旅游是西藏旅游业发展的目标。西藏自治区在发展旅游业的过程中应将幸福旅游作为目标，既需要关注游客的幸福感，同时也不能忽略作为旅游目的地当地居民的幸福感。

      旅游者的幸福旅游。为旅游者创造幸福旅游是西藏旅游业发展的首要目标。西藏应充分利用前述丰富的自然文化旅游资源，为旅游者提供独具西藏特色的旅游产品，为旅游者创造幸福旅游的体验。这样底蕴深厚的文化，旅游过程怎么只能是观光呢？我认为更重要的是体验！要让旅游者从自身文化中走出来，真正融入到西藏的民族文化中，切实让他们感受到精神层面的幸福。要让他们与青藏高原的自然、人文和百姓亲密互动，让他们忘却烦恼，既消除对高原的恐惧，又获得情感的释放。

      西藏基础设施和环境建设近年来得到了极大改善。青藏铁路的开通、西藏与内地航线的不断增加使得进出西藏方便快捷。拉日铁路的正式通车使得游客在藏旅游更加方便安全。西藏的高星级酒店以及方便舒适的家庭旅馆等住宿设施业已能满足不同游客群体的需要。智慧旅游建设为游客在藏旅游提供了更大的便利。总之，西藏有能力有条件为旅游者带来幸福旅游是毋庸置疑的。

      西藏居民的幸福旅游。目前，西藏各族群众的幸福感在全国居于前茅，旅游业为西藏带来的社会经济效益是幸福感的重要来源之一。据不完全统计，截至2013年年底，全区已有1.4万户、5.8万多名农牧民直接参与旅游经营服务，年总收入达到4.1亿元，户均收入达到2.93万元， 人均收入达到7000多元。如此快速发展的旅游业，有效推动了西藏全区富余劳动力的转移，为农牧产品的销售提供了便利，成为农牧区增收致富的重要渠道之一。

      幸福旅游，前提是责任旅游。我们必须清醒地认识到，西藏特殊的历史文化和脆弱的自然资源，决定了西藏的旅游发展必须要尊重资源、尊重文化、尊重环境，因此我们提倡负责任旅游，将旅游资源优势转变为经济优势、产品优势、竞争优势、文化优势。要对西藏旅游资源的品质特征进行科学、全面、综合、有效地分析，加强游客对当地社会、文化及自然环境问题的认识。要整合资源，将文化内涵与人文精神渗透、体现到旅游产品的各个层面，鼓励旅游者对当地的自然、文化遗产做出积极贡献。

  (新闻来源：西藏日报)