中国奢侈品市场连续两年缩水 英媒:今年有望反弹
参考消息网1月21日报道 英媒称，全球咨询机构贝恩1月19日发布中国奢侈品市场研究报告显示，2015年大陆奢侈品市场出现2%左右的下滑，市场规模降至约1130亿元人民币，为连续第二年下滑。不过随着一些领先品牌的全球价差调整措施等，可能会刺激在中国的销量增长，2016年国内市场有望迎来反弹。
路透社1月20日报道，报告显示，2015年，腕表、男士服装和箱包类别奢侈品在中国大陆市场的销量下跌是引发整个市场下滑的主要原因，反映出国内反腐倡廉风暴的后续影响尚未结束，以及经济减速和股市年中暴跌带来的巨大影响。相对而言，化妆品、女士服装和珠宝2015年继续引领成长，其中高档女士服装的市场规模同比增10%，是成长最为明显的子领域。
就区域而言，华东地区，特别是上海成为2015年国内奢侈品市场的最大赢家，因当地强大的中产阶段提供巨大的购买力，且该地区对商务馈赠依赖性较低。而对商务馈赠依赖性较高的华北和东北地区2015年仍在困境中挣扎，而且这些区域还受到日韩等邻近旅游目的地的强大竞争。
贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺·兰纳称，预计今年中国的宏观环境将不会大幅波动，崛起的中产阶级将变得更成熟、更了解奢侈品；名品折扣店和海外购渠道将保持增长，而代购市场规模则将下降。同时，领先品牌引导的全球价差调整举措以及政府致力于将奢侈品消费引回内地的措施可能会刺激国内销量增长。
若包含中国居民海外购物和代购在内，中国内地2015年的奢侈品消费为4050亿元左右，增速约6.5%，上年增速为9%。日本是2015年中国内地消费者海外购物的首要目的地，同比增长2.5倍，而在香港和澳门的购买量则同比下降25%。
2015年中国的奢侈品代购市场规模预计由上年的550亿元至750亿元下降至340亿元至500亿元，主要是因为：一些主要品牌进行全球差价调整，减少了代购利润；政府加强对代购的管控，以将奢侈品消费引回内地并纳入国内生产总值（GDP）；越来越多跨境电商的出现，消费者倾向于减少代购。
香奈儿2015年3月宣布欧洲售价上涨而调降亚洲售价，4月卡地亚也调降了在内地的售价，而且一些奢侈品品牌虽然没有公开宣布大规模的价差调整，但他们也是非常低调地调整了部分产品的价格。布鲁诺·兰纳指出，由于激烈的市场竞争及人民币小幅贬值，预计奢侈品行业今年将会有更多的价格调整举措。
奢侈品牌（资料图片）
【延伸阅读】奢侈品遇冷非因反腐 美媒：中国人转向购买阅历
参考消息网7月23日报道 报道称，过去10年来，中国消费者成长为世界上最庞大的奢侈品购买群体，消费了全球三分之一左右的奢侈品。
据美国有线电视新闻网网站7月21日报道，过去半年来，中国每个星期会出现一位新的亿万富翁；自2010年以来，中国百万富翁人数翻了一倍，突破100万人大关。于是，许多人预测说中国的奢侈品热潮还将持续下去。可惜事与愿违。
报道称，据中国市场研究集团测算，在过去12个月里，中国奢侈品消费额的增速已经下滑了。
意大利奢侈品牌普拉达表示，由于中国区销售情况不佳，公司2015年二季度利润缩水44％。拥有古驰、亚历山大·麦奎因、斯特拉·麦卡特尼等品牌的法国开云集团发现，今年一季度亚太区销售额减少了10％。
许多分析师认为，利润下降源于反腐运动。真是这样吗？
报道称，反腐确实有一定影响，但销量下降并非完全是反腐造成的——销售额下滑是中国人的消费偏好发生变化的结果，人们正在从购买有形物品转向购买人生阅历。
品牌必须根据这一新情况做出调整。
报道称，举例来讲，中国市场研究集团在过去一年里采访过数十位身家达到1200万美元的中国有钱人。 这些受访者表示，他们不再通过购买昂贵的包包来彰显身份了。这些人转而通过其他方式体现其社会地位，包括在加利福尼亚、悉尼等地购买第三套或者第四套寓所，或是踏上一生一次的异域旅行，比如来一场法国品酒之旅。
报道称，在中国，与好友在微信等社交媒体上分享此类经历（而不是购买最新款路易威登包包）成了一种新的身份标志。多个领域有望因此获得长足的发展；首先是出国旅游。中国人希望去那些从未被其他中国人涉足的地方。
去年，一位亿万富豪在迪拜一家六星级酒店接受采访。 尽管酒店极尽奢华，但这位女士看起来很郁闷。她表示是因为“周围有太多中国人”。她希望到一个很少有中国人去过的地方，这样就能与微信好友分享这段经历。
报道称，现在，中国人正在积极追求各种一生一次的探险活动。他们去非洲考察，住在最顶级的旅舍里。他们甚至去了南极。事实上，中国正在成为南极旅游业务发展最快的市场之一，从2011年11月到2012年3月已有2300多名中国内地游客造访过南极圈。
中国游客在美国的人均消费额同样位列各国榜首，他们在2012年伦敦奥运会期间的消费额也是最高的。
报道称，除旅游外，中国人还希望购买到独一无二的物品。比如，中国人眼下正在推高全球高端艺术品市场的销售额。身家超过350亿美元的亚洲首富王健林就斥资2820万美元，通过竞拍购得西班牙艺术家毕加索的一幅名画。华谊兄弟创始人之一王中军则花费6200万美元，买下荷兰画家梵高的一件大作。
报道称，中国人买东西不再单纯为了炫耀。他们更多地将投资与炫耀结合起来。他们现在很看重生活方式。
现在，中国有钱人乐于把钞票花在人生体验和独特的物品上，而不是奢侈品。
尽管许多分析师都在反腐运动上找原因，但奢侈品销售利润之所以下滑，真的是因为消费者变得更加成熟了。
品牌应当了解中国人消费偏好的最新发展潮流，相应地调整自己的策略。（编译/刘子彦）
7月3日，成田机场免税店内一名店员正在应对外国游客购物。（共同社）
（2015-07-23 00:36:01）
（责编： 王东）