拉萨“净土产业”品牌效益初显

     会展 经济

    在全国各地经济水平不断提高的形势下，西藏也不断积极进取，组织参加了多次会展活动，不但促进了经济发展，也为本地企业走出去提供了展示平台，更为各大企业互相学习带来了经验。而拉萨市参加这些会展活动的主力军则是净土健康产品。

    会展为本地企业搭起桥梁

    “走出去”是必然选择

    “近两年来在政府的大力支持下，拉萨市企业参加了很多展销会，为西藏经济发展提供有利保障。”拉萨市商务局相关负责人表示，为了促进拉萨经济的不断增长，政府组织了很多不同类型的会展活动促进消费。据这位负责人介绍，这些会展活动有的是民间企业自发组织的交流会；有的是内地政府组织的，西藏企业应邀参加；还有的是西藏本地政府组织的展销活动，内地企业过来参加，互相交流经验，促进产品销售。

    另据拉萨市商务局招商局工作人员介绍，拉萨市政府相关部门每年都会带着本地企业生产的特色产品参加中国东西部合作与投资贸易洽谈会（西洽会）、中国兰州投资贸易洽谈会（兰洽会）、中国国际投资贸易洽谈会（厦洽会）以及中国西部博览会（西博会）等国内外大型展会，收到很好的效果。这位工作人员表示，“我们每年至少都会到内地参加5、6次会展活动，把本地特色产品推销出去，也借此机会学习一些内地好的经验。”

    会展上最受欢迎特产

    以净土健康产品为主

    “在所有的展销活动中，最受欢迎的是拉萨的净土健康产品。” 自治区工商联经济联络处处长秦林介绍，牦牛肉、藏香等各种净土健康产品特别受欢迎。从目前的形势来看，产品市场竞争已从价格竞争、质量竞争和服务竞争转向了品牌竞争，所以打造拉萨特色品牌显得尤为重要，拉萨净土健康产品成为最佳选择。

    有数据显示，2014年雪顿节期间，拉萨全市净土健康产业签约项目53个，总投资248.1亿元，其中正式签约项目36个，投资33.66亿元。而在2014年首届中国西藏旅游文化国际博览会期间，拉萨市组织了30多家企业和合作社参加净土健康产品展示展销活动，设立“拉萨特色产品展示厅”，全面展示了拉萨净土健康产品，参观人数达到2.1万余次，实现销售额117.8万元，产品订单108万元，其中玛咖、青稞系列产品、牦牛肉系列产品、藏香、藏香水、藏毯、地毯等本地特色产品深受消费者喜爱。此外在北京新发地国际农产品批发中心设立拉萨净土健康产品展示厅，组织22家净土健康企业将产品打入北京市场，每月销售额都在20万元以上，尤其是2014年11月11日，江苏华润苏果超市的拉萨净土健康产品专卖专柜正式运营，开辟了净土健康产业走向全国大市场的新通道。

    秦林表示，全力打造“拉萨净土”产业是最明智最有前景的选择，政府部门可邀请中国优质农产品开发服务协会，根据我市资源条件和产业发展的特点，制定《拉萨净土健康产业品牌建设规划》，明确“拉萨净土”区域公共品牌的战略定位和发展方向，建立区域品牌、行业品牌、企业品牌、产品品牌的多层次品牌体系，促进企业品牌的成长与整合，发挥品牌簇群效应，把集群产业优势转化为区域品牌优势。同时在雪顿节期间，全力开展“强农兴邦中国梦·品牌农业中国行—走进拉萨”活动，把雪顿节打造成净土健康产品展示的互动平台，扩大品牌的知名度，提高品牌的美誉度，提升“拉萨净土”品牌价值，为拉萨经济增长做出贡献。(马丽丽 史卫静)